易宝公益：依托科技力量，推动交易服务与公益慈善深度融合 ...

近几年，国内越来越多的公益机构开始关注月捐、尝试通过月捐为机构带来持续稳定的支持。尤其新冠肺炎疫情爆发以来，由于资助型机构预算收紧等原因，让许多公益机构的生存和发展面临着前所未有的挑战。月捐这种相对稳定、可持续的筹款方式，已经被越来越多的公益机构关注，且成为其募捐额中不可或缺的一部分。

月捐是一种长期可持续的支持

由中华少年儿童慈善救助基金会合作伙伴蓝信封留守儿童关爱中心发起的“加入蓝信封月捐计划”公益项目，坚持用书信陪伴乡村留守儿童，至今已为全国8.6万名乡村留守儿童提供书信陪伴服务。在数十万小小的蓝色信封里，装着孩子们心底的秘密，和一个又一个跨越山海的陪伴故事。他们关注着孩子们成长过程中面临的困惑及问题，为孩子们树立积极求学的榜样，激励他们积极上进，引导他们健康快乐地成长。通过“加入蓝信封月捐计划”，越来越多的志愿者加入了“蓝信封”成为月捐人，每月支持蓝信封的活动，用一杯咖啡或者一本电子书的钱，为留守儿童带去温暖和力量。

深圳壹基金公益基金会“壹基金壹家人计划”则提出了“每1人+每1天+每1元=爱的365天”的理念。壹基金相信世界的改变不是少数人做了许多，而是每个人都做了一点点，“壹基金壹家人计划”邀请大家成为月捐人，用日行一善的持续行动，支持“灾害救助”、“儿童关怀与发展”和“公益支持与创新”三个领域的公益项目，为有需要的儿童重拾健康、快乐、平安、有尊严的童年。

如今，有越来越多的捐赠人愿意成为月捐人，长期支持公益项目或公益机构发展。

月捐能够推动公开透明，形成互信

月捐，顾名思义是每月捐款的简称，具有定额、定期的特点，通过捐赠者授权支付渠道自行扣款，或者捐赠者定期主动操作的方式进行捐赠。在很多地方，月捐早已成为一种生活方式。有统计显示，在加拿大，“United Way”以个人小额和持续捐赠的模式，达到了加拿大85%的人口渗透率；在英国，超过三分之二的人都有捐赠的习惯；在中国香港地区，有70余万香港市民选择参与月捐，占总人口的10%，平均每个人参与1.5个公益项目。

《公益行业灵析月捐发展报告2021》中提到，2021年灵析月捐的年度筹款金额从2020年的4229万元快速增长到了2021年的9680.35万元，增长率为128.9%。在这样的增长率之外，我们也看到了月捐背后的蓬勃之势，而月捐也成为越来越多的中小机构及大机构不可或缺的稳定资金来源。

对于捐赠人而言，一次性的大额捐赠可能会有负担，长期去做志愿者又抽不出时间，那么月捐就成为了一种很好的参与公益的方式。比起其他的公益形式，哪怕每月只有几元、几十元的捐赠，却可以帮助到一个孩子、一个老人，甚至支持到公益机构或公益项目发展，且能够和公益机构建立一种长期深度的连接，也能够得到更好的捐赠服务和体验。而对于公益机构来说，月捐人则代表了最宝贵的支持者，公益机构也希望通过月捐，为捐赠人提供更多反馈与服务。

近两年，除了小额月捐，越来越多的人有能力也有意愿进行更大额度，即每月超过500元的捐赠，公益机构也愿意借此机会与大额月捐人保持粘性，建立更良性的互动关系。

相较于一时共情的有感而捐，月捐带有更多的了解与信任，能够让公众从单次捐赠自愿选择变成持续、日常的固定扣款捐赠，从一次的感性公益变成了一种理性公益。与此同时，月捐对公益机构与公益项目也有了更高的要求，其中，项目进展的公开透明与及时反馈尤为重要，推动公益机构为捐赠人提供更好的反馈与服务，和捐赠人形成良性互动，最终形成互信，这也是捐赠人能够持续选择月捐的重要动因之一。

易宝公益扶持月捐，推动支付与公益融合

易宝公益是易宝支付旗下公益平台，于2004年创立，是民政部指定的慈善组织互联网公开募捐信息平台，致力于打造人人可慈善的移动公益平台。2004年印度洋海啸发生后，处于测试阶段的易宝公益为北京市红十字会紧急开通网上捐款通道，是国内最早可查证的第三方线上平台网络捐赠案例。2008年，易宝公益平台正式上线，汶川地震中互联网捐赠的善款近三分之一通过易宝公益捐赠，易宝公益因此成为当时三大互联网公益平台之一。

为了更好的赋能公益慈善组织，2022年5月，易宝公益平台在原有月捐产品上完成了升级迭代，提供从月捐公益项目上线、募捐到捐赠人服务及进展反馈的全流程支持，公益机构可自主选择项目是否开通月捐、自定义月捐金额，可根据项目需求选择只开通次捐、月捐或同时开通，还可以根据公益伙伴的个性化需求进行定制化开发支持。易宝公益期待通过这样“定制快，服务好，全免费，重月捐”的科技赋能方式，让公益变得触手可及。

同时，易宝公益平台解决了捐赠支付上限难题，成为率先在业内实现超500元的大额月捐公开募捐平台，很大程度上满足了部分公益机构中高净值捐赠人的需求。“大额月捐开通后，我们注意到目前已经有项目的月捐人每月可以支持到1000元，2000元，及5000元的捐赠。”易宝公益平台负责人介绍，为满足捐赠人的不同需求，除了常规绑定银行卡进行月捐的形式，易宝公益还可以为合作公益机构申请开通微信月捐功能，捐赠人进入到公益机构的月捐项目时，可根据自己月捐的额度选择使用微信开通或绑定银行卡开通月捐，“平台同时支持大小额月捐，让用户爱心捐赠的途径更加简单便捷。”

近期，易宝公益平台还上线了团队月捐，支持团队及组队功能，提供了更多的公益玩法，便于公益机构及捐赠人发动更多人参与公益项目。在支持公益机构发展月捐的道路上，易宝公益的步履从未停止。2022年1至11月，易宝公益平台上线月捐项目的募捐总额超1400万，参与的月捐人次超30万。

月捐，是细水长流的善行，但长久的积累，就能够迸发出强大的公益能量。未来，易宝公益会继续大力扶持公益机构发展月捐，帮助公益机构更好地通过月捐联结捐赠人，不断升级迭代平台产品与功能，持续为公益伙伴解决技术难题，为公益机构提供更专业的月捐工具与服务，为爱心人士提供更便捷的支付方式和场景，让科技力量真正赋能公益，影响更多人参与到慈善公益事业之中！